新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业(qǐyè)打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈(rèliè)开场。

音乐是(shì)音乐节的题中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐(yáogǔnyuè)队(duì)，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间(zhījiān)热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座城(chéng)。

音乐节(yīnyuèjié)，作为(zuòwéi)塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然(xiǎnrán)，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐(yīnyuè)节，从来不止于音乐。

草地(cǎodì)上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏(cáng)着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市文旅(wénlǚ)“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住(liúzhù)一群人(rén)”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在(zài)长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅(wénlǚ)”协同前行的鲜活注脚。

音乐节(yīnyuèjié)期间，长春融入(róngrù)“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路(liànlù)。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现(zhǎnxiàn)东北青年(qīngnián)的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让手持(shǒuchí)音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅(wénlǚ)消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的(de)票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅(wénlǚ)“流量入口”，更(gèng)形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济(jīngjì)效应不仅仅体现在(zài)门票销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目(xiàngmù)的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃(chī)一顿，多住一晚。

多说(shuō)几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客(yóukè)1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园(gōngyuán)、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红(wǎnghóng)地标“破圈”、“出圈”。

由此见得(jiànde)，长春(chángchūn)接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但(dàn)在国内过往主流数据统计中(zhōng)，仍可见其强力的牵引(qiānyǐn)效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行(chīzhùxíng)等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势抢先机(jī)，拼出新突破。

今年以来(jīnniányǐlái)，吉林拼劲很足。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节(yīnyuèjié)+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届(dìèrjiè)东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了(le)一条以“文化+”为核心(héxīn)、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过(tōngguò)展览展示、高端论坛、政企签约等系列(xìliè)活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名跑友齐聚长春，用(yòng)脚步(jiǎobù)丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频(pínpín)在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市(chéngshì)营销，放大品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文。热度狂飙(kuángbiāo)的五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄(pāishè)