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(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌(pǐnpái)进入中国(zhōngguó)大陆(dàlù)20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速(kuàisù)、高质量的发展(fāzhǎn)。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这(zhè)与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色(xùnsè)于奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营(jīngyíng)活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序(gōngxù)的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到(dádào)高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家门店,20载光阴,面对(miànduì)不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观的生活提案,用(yòng)自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化(qiányímòhuà)的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕(shēngēng)的中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)商品(shāngpǐn)(shāngpǐn)(shāngpǐn)开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在(zài)(zài)地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入(róngrù)中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放(kāifàng)务实的态度参与(cānyù)中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行(jiànxíng)企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献(zuòchūgòngxiàn)。

“中国市场是(shì)MUJI最(zuì)重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示(biǎoshì),“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放(shìfàng)更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年(nián)声声相伴

20周年(zhōunián)(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝(qìngzhù)这一里程碑时刻(shíkè)。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年(yǐnián)为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此(yáncǐ)线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活方式的多(duō)元(duōyuán)碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已(zǎoyǐ)成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店(diàn)铺南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行。举办(jǔbàn)的同名演讲会(yǎnjiǎnghuì),由深泽直人(zhírén)、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于上海南岸艺术(yìshù)中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽(shēnzé)直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新的(de)购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂(cāntáng))于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间(xiānghùjiān)纽带的(de)各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳(shēnzhèn)和北京开业(kāiyè),其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间(kōngjiān),为旅客提供(tígōng)餐饮(2020年导入(dǎorù))、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活(shēnghuó),通过经营活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质的产品带入中国市场。